文旅惠評 | 文旅巨頭“闖東北”動作頻頻;特色小鎮進入密集投建期

一周文旅大事深度評析。

作為文旅業者,我們都期待能對這個不斷趨前、變換不斷的文旅時代的每一個重大事件、每一個關鍵節點,有著更多的了然于心,知曉它的變革、冷暖及趨勢。

于此,執惠統籌分析一周文旅最新動態,聚焦文旅巨頭、目的地、新業態、新科技、新消費等五個領域,試圖從這些鮮活的元素中尋找發現每個領域中值得再加記錄的最新事件或信息,基于一定的框架、視角或維度,來探析它們帶給文旅業發展,帶給我們的價值點。

文旅惠評【第9周】,文旅一線情報,一周深度評析。

文旅巨頭行情

OYO擬再融資15億美元,持續擴張下缺錢癥候明顯。

整體看,不管是OYO自身,還是背后大股東軟銀,都到了較為關鍵的時候。目前OYO尚未實現盈利,在中國的模式也尚未跑通,2.0模式最終體量及成效如何,也還需更多時間來檢驗。在海外單體酒店市場雖有規模,但在營收利潤方面的數據并不亮眼,要維系資本的想象力,持續擴張做大規模是一大路徑,所以有了區域向美國、歐洲延展,業務往重資產比如購買酒店地產等。

換句話說,OYO當前沒法停下來,或許只能不斷擴張,來尋求進一步的融資,通過更多的“燒錢”來占領更多市場,來實現資本繼續押注的可能性。

再看軟銀孫正義的投資模式,較突出的是大量砸錢燒出市場規模,同時獲得更大股權,滾動融資做大估值,最后把公司推上市。從既有現狀看,擴張做大規模,融資,做大規模.....OYO這種循環可能還得持續一段時間。

資本市場還有另一個事件,國內第三大長租公寓運營商青客公寓向美國證監會遞交了招股書,擬在納斯達克上市。之前其已有4輪融資,當前仍是虧損局面。

近兩年,長租公寓從火熱到暴雷不斷,不少房企退出,市場歸于相對平靜,這門目前前景看好但現狀難掩困境的生意,并不好做。包括青客公寓在內的諸多運營商仍處于“虧損換市場”的境況中,盈利模式仍單一,缺乏想象力。但行已至此,需要給投資方一些交待,同時接下來繼續獲得資金支持更顯重要,上市成為關鍵一步。爭取所謂的“長租公寓海外上市第一股”,背后指向的是資本先機。但要占得這一先機,并不容易,尤在當前的資本環境下。

而從本周區域走向看,文旅巨頭的動作也可咂摸出不少意味。比如恒大簽約吉林長春及公主嶺市,將在文旅、大健康等方面合作。結合此前融創在哈爾濱布局冰雪等項目,以及更早前阿里巴巴和騰訊投資東北等事件看,巨頭“闖東北”的動作已然更多。

兩方面看,一是政策之義,東北振興的政策環境下,巨頭以真金白銀的行動支持,當是正確動作;二是市場之需,東北的營商環境整體看確實有些改善,冰雪、康養等資源也有更多的被挖掘開發可能。未來東北將有更多的巨頭投資,當是大概率事件。

說完東北,再說粵港澳大灣區,近期消息,宋城演藝擬投資30億打造珠海·宋城演藝谷項目,規模體量為世界級,這順應了宋城演藝業務擴展、演藝市場發展之需,從地段來看,該項目地處珠三角尤其粵港澳大灣區腹地,選址和戰略地位優勢突出,周邊客流基礎和重復消費的經濟基礎雄厚,有助于支撐其長遠成長。從周邊競品來看,與珠海長隆海洋度假區距離較近(1小時車程),如何做好協同避免競爭,差異化切入市場,仍是前期需考慮的重點。

這一項目也能顯現宋城演藝對粵港澳大灣區的前景看好,華僑城等企業接連布局于此,也是佐證。粵港澳大灣區既有市場、客群,以及交通區位之利,加上重磅政策的推動,文旅高地的發展態勢更為明顯。

目的地投資晴雨表

本周目的地投資方面,特色小鎮是需重點關注的領域之一。

包括浙江設立總規模100億的省級特色小鎮基金,主要為省級特色小鎮中的實體企業開展投資,為特色小鎮產業發展提供專業投融資服務及智力支持;中國永子小鎮在云南保山開工,計劃總投資約48億;沈陽長濤·健康科技小鎮開工,預計總投資達16.8億;貴州擬建設一批高品質特色小鎮和小城鎮,3年投資3000億。

特色小鎮經歷了從鼓勵、火熱到抑制、整治的發展歷程,目前看整體政策和市場環境還沒有回到早前狀態,特色小鎮接下來的發展依然受制不少,包括資本及運營等。

上述動向可從兩方面看,一方面,文旅類、康養類特色小鎮的市場空間還在繼續被填充,但項目的投資節奏相對會放緩一些;另一方面,在區域內特色小鎮的持續建設發展中,政府方面的政策和資金支持頗為關鍵。政府既希望對區域內的特色小鎮進行優勝劣汰,遴選出相對更符合特色小鎮之義的項目,同時也希望通過一定的資金政策支持,來推動特色小鎮發展更進一步,推動當地文旅產業乃至經濟發展。

浙江算是特色小鎮的起始之地及發展高地,貴州作為經濟發展水平相對較后的區域,都對特色小鎮提出了大手筆的資金支持,尤其是貴州,相對急切,這背后既有特色小鎮發展在資金方面的需求顯現,也有政府通過自己之手給予引導支持,并調動市場更積極運作的意圖。

結合近期項目簽約投資等情況,中西部的文旅投資動向相對突出,不管是外來投資,還是自身對文旅產業的發展重視,中西部成為文旅投資的下一個競爭區域的態勢愈加明顯。

本周湖北孝感簽約10個文旅項目,協議投資額逾300億元,項目類別包括田園綜合體、文化藝術村和運動休閑特色小鎮等,背后映襯的是這個區域的自然資源、文化資源的挖掘打造。

更重磅的是景德鎮三年內將斥資千億打造國家首個文化旅游類試驗區。景德鎮作為“千年瓷都”,悠久的制瓷歷史和豐富的陶瓷遺存,是景德鎮最大的資源和財富,近幾年,景德鎮的文創產業基地飛速發展,出現了“陶溪川”“樂天陶社創意市集”等文創街區,也讓景德鎮陶瓷文創產業有了大的提升。打造文旅類試驗區,無疑將進一步釋放景德鎮的文化創造力,讓“文化+”越來越多元化。

文旅創新業態

先看攜程。攜程金融近期上線了面向旅游行業小微企業的供應鏈融資產品“程信鏈”,商家可以在線完成從申請到還款的全流程,并且最快可以實時到賬。

資金是旅游業小微企業的關鍵痛點,融資難、融資貴問題突出,而傳統供應鏈融資服務在貸款時效和回款時效等方面仍舊比較滯后,攜程推出“程信鏈”正是抓住市場這一需求和痛點,以期解決存在于金融機構和小微企業之間信息不對稱的問題。

另從攜程的業務鏈看,“程信鏈”的推出及作用也將有助對其供應鏈所涉企業形成更高的業務黏性,以及本身的業務增值。

再看故宮,故宮文創又“搞”事情。

10月8日,故宮博物院文化創意館官方公眾號宣布推出4款氣墊粉底霜,其外觀設計來源于故宮館藏文物,而更早前故宮淘寶已推出有鳳來儀氣墊霜,彼此間有針鋒相對之感,亦被稱為故宮口紅后的又一“嫡庶之爭”。新文創設計+傳統彩妝,賦予了彩妝新的市場空間,此前口紅的市場受捧,算是給故宮推出其他彩妝產品探了路,將彩妝的細分品類結合文創不斷推出,豐富產品線,繼續收割市場,屬正常邏輯。

從實用度與文化創意設計等角度結合而言,這些彩妝產品的市場歡迎度,以及未來其他文創彩妝產品的推出可能性,目前看還有較大的考驗。

故宮文創的收入已達15億元之巨,繼續做大規模,在品類方面進行更多突破是為必然,所以除了彩妝,還能看到故宮推出了“故宮雪糕”等文創產品,甚是火爆。之所以火爆,除了產品自身顏值和營銷方法運用得當以外,更重要的是,相比此前的彩妝、文具等文創產品,雪糕老少咸宜受眾廣,尤其是契合當下90、00后消費人群的喜好。貼近年輕人、更接地氣……故宮顯然深諳“得年輕人者得天下”的營銷之道。

文旅新科技動態

傳統領域,因為新科技帶來不少的新生意。本周酒店幫宣布完成1000萬元A輪融資。本輪融資資金將用于產品研發和市場拓展。

酒店幫主要從事研發和生產酒店智能登記終端機,幫助傳統酒店解決入住的最后一公里問題,最終實現客人入住酒店時,自助登記入住續房及退房。

酒店是傳統生意,但這門生意已越發賺錢不易,對運營管理的能力要求更高,酒店幫的技術與產品對減輕酒店的人力服務成本,并緩解酒店對人才的招聘、能力提升及頻繁流動等方面的壓力。技術的更多介入,雖減少了人文關懷及人力服務體驗的多元化,但大數據應用、酒店智能化是趨勢所在。

數據、新科技在文博、交通等領域的應用也更為廣泛。本周山西文旅數字體驗館、山西智慧旅游云平臺正式開館,成為國內首座省級文旅數字化綜合體驗展館。館內以數字技術創造獨特視角,結合人工智能、混合現實、邊緣計算、大數據、全息成像、動作捕捉、CAVE空間等技術應用再現。除了對接公眾參觀,數字體驗館還將有數字化管理、數字化傳播和交互等內容。

可以看到,古老的文物資源因為新科技得以“活化”,科技創新與文旅融合已成為越來越多的景區提升產品質量、豐富業態體驗的重要途徑,作為一種新動能,文旅場景的數字化、可視化和智能化,必將是一種時代趨勢。

此外, 5G智慧交通率先在景區觀賞方面擴大應用范圍,本周,江蘇南京、浙江烏鎮、浙江寧波均在景區智慧出行上利用5G加強賦能。今年國慶假期,“人從眾”現象飽受游客爭議,未來,隨著5G無人駕駛、智慧交通的應用,這將是不亞于高鐵、高速公路的新基礎設施,也必然給旅游行業帶來巨大改變。

文旅消費洞見

文旅消費新圖景:夜經濟繼續走“火”,下沉市場消費蓬勃,老人出游在線化、00后漸成旅游主力。

先看夜經濟,微信支付發布的《2019小商家經營大數據報告》顯示,晚8點到10點為夜晚消費最活躍的高峰期,而22點至24點的消費占比也高達25%。其中快餐、小吃、便利店消費成為夜經濟的“三駕馬車”。另有報告顯示,國慶期間,各地景區、博物館、美術館等主動延長開館時間,文化活動豐富多彩,購物商圈人頭攢動,掀起一波夜間消費小熱潮。

整體看,當前夜經濟消費中,吃仍然是主流,各個文旅場景對夜經濟發展的對應需求也在提供更多的產品,但在非節假日或日常、淡季的產品供應中,在吃方面的產品供應多元度,以及圍繞吃形成更立體的產品體驗,還需要有更多的動作。

再看下沉市場,阿里巴巴的報告顯示,國慶期間,一二線城市向低線城市下沉的趨勢,三線以下城市消費頻次增幅全部高于50%,縣城消費頻次增長近90%。這里有交通、生活設施便捷度、產品供給水平以及消費力提升等因素。執惠曾判斷,下沉市場的消費迸發,可理解為新生活方式的區域蔓延或擴展。

接下來,圍繞下沉市場的爭奪,將吸引更多的文旅企業,競爭態勢將更為白熱化。

而00后也將是被各文旅企業爭奪的重要群體。360的報告提到,00后逐漸成為旅游主力,對境內游的關注占比是全網用戶的1.8倍。00后的消費習慣、喜好等有一定的框架,但具體的群像又難以一概而定,文旅企業如何揣摩其心理,投其所好,是個考驗。

消費群體方面,老人也在發生變化。攜程的報告顯示,年人是高頻次旅行用戶,65%的受訪老年出游用戶每年出行3次以上,且越來越多老年人能夠獨立完成在線預訂。若參考這一信息,意味著圍繞老年人的線上客群爭奪,OTA企業將有更多動作,在營銷推廣、產品策略等方面,要有新玩法。

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